新东方一则再创业公告掀翻山地风云乐鱼娱乐城。

从东方甄选出圈以来，新东方所作所为都被放到显微镜下。这一次，新东方要切入文旅赛谈，启动作念针对中老年群体的文化旅游融会。作为直播带货界的一股清流，难谈是又来“整顿”文旅行业了，一股危境感油然则生。

强势入局

近日，新东方公众号发文称：“东方甄选之后，咱们再度创业，新东方将禁止开采文旅行状。”

这一次，新东方要作念的是，面向中老年东谈主，提供有文化幸福感、有常识取得感、有个东谈主追求感的高品性文旅处事，并喊出了“作念有文化、有常识的文旅”标语。

看似顷刻间，实则一切有迹可循。

新东方接踵发布了陕西、甘肃、浙江、新疆等旅游融会，且均在当地教育了分公司，而这些筹算地都曾出当今“东方甄选看全国”账号的直播中，为其参加文旅赛谈奠定了基础。

值得温暖的是，中老年与文化是此次创业的关键词，前者锁定了东谈主群，后者定调于标的，而旅游则是最终呈近况貌。文旅交融又是当下国内旅游发展的主旋律，这一切更是趁势而为。

从浙江和甘肃发布的融会中不错看到，以4天3晚3999元和6天5晚5999元两款价位的产品，日均千元，且不包含大交通。其中浙江新东方文旅推出的大好意思中中语化十线，明确了针对的东谈主群为45~70岁东谈主群，每团最多不最初16东谈主。

来源杭州新东方公众号

与传统旅游团比拟，新东方更禁止文旅学相王人集。以甘肃融会为例，景区、好意思食、千里浸式体验、烟花秀等旧例行程除外，还安排了大咖级别文旅众人开营庆典，全程有文旅教育者深度诠释，旅行管家专属定制贴心处事，并强调无购物、忘我费、参与感强。

此外，在东谈主员配备上，每个团会配备1名文化讲师、1名管家、1名导游。这难谈是本年4月新东方首创东谈主俞敏洪提到的培养一批“能授课”导游派上用场了？

关于旅游融会的瞎想，有着丰富从业警戒的康辉集团奉行总裁张楠对闻旅暗示，新东方文旅一定是不雅察和了解了昔日中国旅游行业的一些痛点和缺陷，站在这种基础之上建议的这个理念。

他以为，新东方文旅的参加，更像是为文旅行业带来一股清流，其所推出的高质地文化旅游融会实质上是对旅游出行体验的升级，这亦然文旅行业改日发展的大标的。关于康辉集团和其他旅行社同行来说，这也正是当下转型的标的。

是敌照故旧？

新东方文旅的意图如故超越彰着，要作念的是文化旅游产品，动的是旅行社的“蛋糕”。如斯矫健敌手的入局，是否会给其他同行带来竞争压力吗？

对此，闻旅隔离与多产品有代表性的旅行社进行筹商，得到的一致不雅点是，各人似乎都莫得把新东方文旅行为一个竞争者，更多的是赐与了生机，但愿它为行业发展带来一些积极的影响，以致不摒除改日有进一步的协作。

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想乐时光首创东谈主刘建军对闻旅暗示，文化类旅游主题融会一直都有旅行社在作念，并不是一个颠覆性产品，仅仅在新东方这个大IP的加持下将温暖度进步到了一个新的高度。

他说，这类客群偏中高端，旅游阛阓较为分布，一般都是小而精的定制游企业在作念研究融会，每家都有我方客户群体渠谈，也很难出现一家独大的情况，是以新东方文旅的出现，并不会径直变成竞争，且对阛阓的影响是积极和正面的。

不仅不是竞争，反而是但愿有越来越高品性企业不错加入进来，张楠也分享了他的不雅点，开端从阛阓层面来看，中国旅游阛阓的需求弥漫大，14亿东谈主口不错细分出好多的赛谈，各人都有契机。

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“这种高品性、零购物的旅游融会被温暖恰正是正规旅行社但愿看到的，莫得哪家正规旅行社开心作念‘廉价团’，却遥远深受‘廉价团’诸多负面新闻所困扰。”张楠以为，无数“廉价团”出现的根柢原因在于门槛太低，当越来越多正规玩家加入，势必会促进通盘这个词行业往轨范化发展，进而提高旅行社行业的初学门槛。

以致还有可能成为协作伙伴。据张楠披露，现时新东方文旅推出旅游产品融会的次第化基础资源亦然来自于第三方协作。

这个夏天，深圳前海地区的集中供冷项目施工进入尾声，不久将投入运行，该冷站可以为周边近100万平方米的写字楼提供集中供冷服务。除深圳外，上海、武汉、济南、西安等地也纷纷试运行区域集中供冷系统。

一名救援人员15日告诉法新社记者：“我们今天总共发现了25具尸体，仍有14人失踪，救援工作将在16日继续进行。”

新东方中枢上风在于品牌、师资、流量，旅行社更多依赖于碎屑化资源，来复旧盛大、散乱词语的供应链体系，超越是在专科化操作和产品细分的时期，筹算地碎屑化资源可替代性又极强。跨界文旅对新东方亦然一大挑战，与其他旅行社联手反而是最浮浅、最得当的方法。

术业有专攻。张楠以为，新东方擅长内容，而传统旅游企业擅长资源运营，“内容+资源”不仅大致对进步旅游融会品性，也大致有用地促进国内旅游阛阓的全体进步，反而是一个超越好的阛阓调换。

蛋糕与计算

另外一个焦点在于中老年群体，这与该群体规模握住壮大不无干系。

《中国国内旅游发展年度说明(2022-2023)》高傲，2021年，45岁以上中老年旅游者计较出游11.94亿东谈主次，占据国内旅搭客源阛阓36.81%。其中45-64岁东谈主群出游9.02亿东谈主次，占比27.80%，成为旅游阛阓的第一大客源。

好多东谈主的刻板印象是，中老年群体是“廉价团”的主要客群，但这一欢腾跟着新中老年群体的迭代正在发生转念。

与以往比拟，“新中老年东谈主”受到无数互联网信息的冲击，领受了好多新常识，他们既寻求自我成长，也在追求更好意思好的糊口品性。

摄图网

尚游汇文旅董事长钟晖以为，“廉价团”来宾连接诟谇高频东谈主群，或者是因为莫得优质供给而没的选，而开心用钱追求品性的新中老年东谈主才是改日旅游的高频东谈主群。从旅游产品来看，传统不雅光游如故弗成欣喜他们需求，作念有品性、有内容的旅游融会是当下所需要的。

新东方找准了文旅赛谈，从旅行社切入，看似玩的是跨界，但每一步都头重脚轻紊。先从教育转型，到直播助农，到东方甄选看全国，再把直播间转到筹算地，更像是一个铿锵有劲的经由。

钟晖以为，场景营销的爆发带来了新东方买卖模子转型的告捷，让其在农产品直播带货规模独树一帜。中老年旅游既不错作念旅游融会产品，又不错作为流量进口，为其匹配、千里淀私域流量，达成业务协同的同期，还可流量分享。这是一个不错达成良性轮回的买卖模式。

而文旅，又不啻于跟团游。但他也暗示，旅游是破钞的一个场景，旅行社是与搭客最径直构兵的法子，更多的是在为大健康场景处事。跨界不仅仅一味地想要颠覆，更要懂得与行业的交融。全体而言，这些新进的优秀入局者，念念维方式与传统旅游行业并不相似，他们也许和会过更为无边的视线和方式，为旅游行业带来一些改动。

新东方文旅配置之后，新的旅游融会、新闻仍旧活跃在大众视线里，布帛菽粟和诗与远处两手捏，也让阛阓对其改日有了更高的期待。

封面源于摄图网。